企業は競争優位性を維持するため、絶え間ない市場の構造およびニーズの変化に対し、これまで以上にタイムリーかつ適切な対応・最適化を行っていくことが不可欠となります。AI搭載ツールが消費者のコンテンツ検索やインタラクションを再定義するなか、従来型の戦略は新たな期待に応えるため進化しなければなりません。

AI技術の急速な普及は、企業が取り組むデジタルマーケティングに根本的な変化をもたらしています。また、今後さらに自動化されデータ駆動型となる状況に対応するため、企業は、戦略そのものの再考を迫られています。検索エンジン最適化（SEO）は長らくデジタルマーケティングの根幹でしたが、新たなコンセプトとして生成エンジン最適化（GEO）が台頭しています。しかし、GEOとは一体何なのでしょうか？そして、なぜ企業はこのGEOに注目すべきなのでしょうか？

GEOとは何か？その重要性とは？

生成エンジン最適化（GEO）とは、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot、Google AI Overviews、そして新進のDeepSeekのようなAI駆動型検索プラットフォーム向けに、コンテンツを最適化するプロセスのことです。アルゴリズム駆動型検索エンジンにおけるキーワードベースのランキングに焦点を当てる従来のSEOとは異なり、GEOはAI搭載システムのニーズや期待にコンテンツを適合させます。これは自然言語処理（NLP）モデル向けにコンテンツをチューニングするプロセスであり、これらのモデルが優先するのは以下の点です。

• 明瞭性
• 関連性
• 権威性

SEOとGEOの主要な違いの内訳については、以下の表をご覧ください。

AI搭載検索エンジンの台頭に伴い、企業は関連性を維持するため、デジタル戦略を再考する必要があります。GEOが将来のみならず、今まさに企業にとって不可欠であるとする理由は以下の通りです。

• 競争力の維持： AI駆動型検索エンジンは急速に変化・進化しています。これらのプラットフォーム向けにコンテンツを最適化することで、企業は認知度を維持し、競争の一歩先を行くことができます。
• 関連性の向上： GEOはユーザーの意図に直接応えるコンテンツを提供することに重点を置き、エンゲージメントを高め、AIが生成するランキングの上位表示を確実にします。
• 新興技術への適応： AI検索プラットフォームが多様化し続けるなか、企業は変化するユーザーの行動や期待に応えるため、プロアクティブにコンテンツ戦略を最適化する必要に迫られています。

GEOにおいてプラットフォームはコンテンツをどのように評価するのか？

GEOとSEOの相違をより深く理解するため、カスタムメディアのデジタルマーケティングコーディネーターを務めるエリス・ウォンソが、主要なAIプラットフォーム3社がどのようにコンテンツの優先順位付けを行っているかを調査しました。ウォンソはまず、各AIプラットフォームでカスタムメディアのホームページがどのようにランク付けされるかを確認するため、「B2B agency in Japan」という検索ワードを用いました。彼女のリサーチは、これらのAIプラットフォームが信頼性、関連性、そしてユーザーの意図に基づいてコンテンツをどのように評価し、ランク付けしているかについての徹底的な洞察を与えてくれます。

ウォンソはリサーチのため、４つのAI検索プラットフォームに注目しました。「まず、AI駆動型検索における普及と影響力の増大を考慮し、私たちの分析に最も関連性の高いプラットフォームとしてPerplexity、ChatGPT、そしてGeminiから始めました」と彼女は述べています。「目標は、これらのプラットフォームが優先する特定の要因を明らかにすることでした。コンテンツの可視性を評価するため、カスタムメディアがさまざまなAI環境でどのように評価されるかを見極める戦略的な意図のもと、『B2B agency in Japan』のようなカスタムメディアに関連する主要なフレーズを使用して検索を実施しました」。ウォンソのリサーチ結果は、これらの異なるAIエンジン間でコンテンツのランキングに影響を与える主要な要因を浮き彫りにしています。

1. Perplexity: このプラットフォームは、信頼できる情報源を活用し、さらなる探求のための追加リンクを提供することで、信頼性、関連性、透明性を優先します。特筆すべきことに、Perplexityにおいてカスタムメディアは「B2B agency in Japan」の検索で2位にランクインし、市場でのオーソリティ（権威）と情報源の確かなコンテンツ制作を評価しています。

2. ChatGPT: ChatGPTは、ユーザーの意図に直接応えることを重視し、明確で論理的な構造をもつコンテンツを好みます。同じ検索語でカスタムメディアのホームページは2位にランクイン、簡潔でダイレクトな関連性の高いコンテンツの重要性を評価しています。

3. Gemini: Geminiはローカライズされた情報を重視し、GoogleビジネスプロフィールのデータやGoogleマップを統合しています。Geminiではカスタムメディアが1位にランクインしており、この結果は、GEO戦略におけるローカルSEOの決定的な役割を浮き彫りにしています。

4. Gemini Advanced: 他のプラットフォームと異なり、Gemini Advancedはローカライズされた情報だけでなく、包括的な外部情報源の統合も重視します。信頼できる外部情報源を参照しつつB2Bビジネスの状況を紹介することから始め、関連するB2Bエージェンシーのリストをそれぞれのホームページへのリンク付きで掲載します。これにより、ユーザーは業界のより広範な文脈を理解できると同時に、検索語の信頼性と関連性が強化されます。Gemini Advancedにおいて、カスタムメディアのホームページは「B2B agency in Japan」という検索語で1位にランクインし、権威性があり多角的なコンテンツを好むプラットフォームの傾向を示しています。

ウォンソのリサーチ結果は、進化し続けるAI駆動型検索の状況と、各プラットフォームがコンテンツ評価に使用する多様な基準を浮き彫りにしています。企業にとって、これらの洞察はコンテンツ戦略を微調整するためのロードマップを提供し、複数のAI検索プラットフォームで認知され、関連性を維持することを確実にします。

GEOを最適化するためには、企業はいくつかの主要な要因を優先する必要があります。まず、AIプラットフォームは信頼できる参照情報を重視するため、信頼性を確保するためには信頼できる情報源を引用することが不可欠です。専門家の引用を含めることもコンテンツの権威性を強化し、関連する統計を取り入れることはメッセージ全体の説得力を高めるのに役立ちます。

ディープシークはいかにしてAI検索を変革しているのか？

ディープシークは、深い文脈分析を重視する点で、AI駆動型プラットフォームの中でも際立っています。表層的なキーワードマッチングや検索意図の形式的充足にフォーカスする他のプラットフォームとは異なり、高度なNLP（自然言語処理）および機械学習モデルを活用して、コンテンツのニュアンス、独創性、そしてユーザーニーズとの整合性を評価します。そして、さらなるユニークセールスポイントは、コスト効率の高さであり、他のAIプラットフォームに伴う高コストなしに、企業に競争上の優位性を提供します。

2025年1月、ディープシークはiOSおよびAndroid向けの初の無料チャットボットアプリをリリース、その直後、米国のiOS App Storeで最もダウンロードされた無料アプリとなり、ChatGPTを上回りました。この急速な普及は、Nvidia社の株価18%下落を含め、大きな市場の反応を引き起こしました。ディープシークがAIを取り巻く状況を再構築するなかで、企業は競争力を維持するため、日進月歩で進化する検索のダイナミクスに適応しなければなりません。ディープシークのAI検索分野への参入は、今後のGEO戦略の複雑化と可能性の増大を示唆しています。

GEOの主要なベストプラクティスとは？

GEO戦略において、ユーザーの意図に焦点を当てることが最も重要です。コンテンツは、ユーザーの検索クエリの特定のニーズや文脈に対応するよう調整されなければなりません。AI検索エンジン向けにコンテンツを最適化するには、以下の点が最も重要となります。

• 信頼できる情報源の引用： AIプラットフォームは、信頼できる参照情報に裏付けされたコンテンツを重視します。
• 専門家の引用を活用： 専門家の洞察を加えることで、信頼性と権威性が高まります。
• 関連データの使用： 統計や事実に基づく証拠は、メッセージの説得力を強化します。

出典： Doe, J. Exploring quantum computing https://arxiv.org/pdf/2311.09735

GEOは、情報源の引用、統計の追加、権威あるコンテンツの活用といった主要な基準を通じて機能します。情報源を継続的に精査することで、GEOは情報が正確かつ最新で信頼できるものであることを保証します。信頼できる情報源を引用することはコンテンツの信頼性を強化し、関連する統計を戦略的に含めることは提示されるデータの深さと関連性を高めます。時代遅れの、または権威性の低い参照情報を削除することは、コンテンツの継続的な重要性を維持するのに役立ちます。よって最も信頼度が高く影響力のある情報のみがコンテンツに含まれるよう最適化することが不可欠です。このプロセスを反復的に行うことで、質が高く、かつ十分に裏付けられた洞察を提供するという、GEOの評価基準にマッチしたコンテンツを維持することができるのです。GEO対策が実際に機能している事例については、以下をご覧ください。

出典: Doe, J. Exploring quantum computing https://arxiv.org/pdf/2311.09735

GEO検索にコンテンツをいかにして適合させるか？

SEOとGEOを区別するうえで、検索意図を理解することは不可欠です。検索意図とは、ユーザーの検索クエリの背後にある根本的な目的を指し、彼らが求めるコンテンツの種類を方向づけるものです。検索意図には主に次の4つのタイプがあります。

• 情報収集型： ユーザーは情報や特定の質問への回答を求めます。
• ナビゲーション型： ユーザーは特定のウェブサイトやページを見つけることを目的とします。
• 比較検討型： ユーザーは購入決定前に製品やサービスを精査します。
• 取引型： ユーザーは製品の購入やサービスへの登録など、取引を完了する意図があります。

これらの意図にコンテンツ戦略を合わせることで、企業はユーザーエンゲージメントと満足度を高めることができます。SEOが検索結果で上位表示されるようコンテンツを最適化することに焦点を当てるのに対し、GEOはこれらの多様な意図に応えるため、ユーザー体験全体を調整することを重視し、コンテンツがオーディエンスに届くだけでなく、彼らの特定のニーズや期待に共鳴することを目指します。

SEOとGEOは連携して機能するのか？

SEOがキーワード戦略やリンクの関連づけを通じて従来の検索エンジンに向けたコンテンツの最適化を図るのに対し、品質・関連性・構造を重視するGEOは、AI駆動型プラットフォーム向けたコンテンツの強化を実現します。これら2つのアプローチは、似て非なるものではなく、お互いに補完し合っています。

• SEOは、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンを通じてコンテンツが発見可能となることを保証します。
• GEOは、コンテンツがAI搭載プラットフォーム向けに最適化されることを保証し、文脈的な関連性とユーザーエンゲージメントを向上させます。

SEOとGEOの双方をデジタル戦略に統合する企業は、従来型とAI駆動型の両検索エコシステムで優れたパフォーマンスを発揮する、堅牢で将来性のあるオンラインプレゼンスを構築できます。

よくあるご質問 （FAQ）

AI搭載検索エンジンの台頭は、企業にとって新たな課題であり、同時にチャンスでもあります。従来のSEO戦略と並行してGEOを取り入れることで、企業は、ますますAI主導となる世界において、コンテンツが認知され、エンゲージメントを高め、関連性を維持できるようになります。これらの進化するトレンドの一歩先を行くことが、長期的な成功の鍵となるでしょう。

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